海量财经丨重回价格战的宝马轿车 32万买5系

发布时间：2025-05-20　点此：248次

海报新闻记者孙来彬报导

9月23日音讯，宝马销量暴降登上热搜榜。数据显现，8月份，宝马在华商场仅售出3.48万辆车，较去年同期跌落42%。反观竞争对手，奔驰在8月份完成4.9万辆的销量，奥迪为4.79万辆，而国内新能源轿车范畴的“新势力”品牌，例如抱负轿车也到达4.8万辆的销量。

销量几近“腰斩”

宝马不得不采纳降价战略

9月23日，海报新闻记者以顾客身份，来到济南市高新区一家宝马4S店进行实地看望。据店内出售人员介绍，热销车型宝马525奢华，指导价43.99万元，借款5年购车裸车价降至32.5万元。宝马3系能够享用3年无息借款方针，29.99万的320M运动套装裸车价降至22万多。

宝马车的商场体现，让其不得不采纳降价战略。宝马最新财务报告显现，2024年上半年，其轿车事务的总收入为630.09亿欧元，与上一财年同期大致相等，而净利润却降至56.56亿欧元，同比缩减了14.6个百分点。

其间，在我国商场，宝马的交给量滑落至37.64万辆，同比削减4.3%。本年8月份，宝马在我国商场的总销量已锐减至3.48万辆，与去年同期的约6万辆比较，近乎折半。

关于我国商场销量下滑，宝马以为，近年来，我国本乡电动轿车制造商在电动轿车范畴敏捷兴起，凭仗本身优势，继续抢占商场份额，迫使包含宝马在内的多个欧洲轿车品牌采纳降价战略。

9月24日，在济南历下区一宝马4S店，出售人员告知海报新闻记者，宝马525奢华版，裸车优惠到32万多，320长轴版降至21万出面，十一假日前下订单还能够再优惠，并且坐垫、贴膜等全都免费送。

别的，据多家媒体发布音讯，宝马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价起伏到达38%，最高下调已达55.5万元，裸车价格来到66.33万元。

宝马重返价格战

应对商场竞争的“无法之举”

宝马此前一度宣告退出价格战。宝马我国方面曾表明，下半年宝马在我国商场将要点重视事务质量，支撑经销商步步为营。其时，宝马提价一度冲上热搜榜。

然后，只是曩昔一个多月，宝马又重返价格战，这反映出轿车商场竞争的剧烈程度。在价格的战背面，是各大品牌对商场份额的剧烈抢夺和对顾客需求的敏锐洞悉。

在燃油车年代，宝马在奢华车商场占有领先地位，跟着新能源轿车商场的快速开展和顾客购车偏好的改变，宝马也面临着史无前例的应战。特别是以抱负、蔚来、问界等为代表的我国新能源轿车品牌，凭仗技术创新和高性价比优势，敏捷占领商场，对宝马等传统奢华品牌构成威胁。

世界智能运载科技协会秘书长张翔以为，短期来看，宝马可通过降价战略来提高销量和占有率，但长时间而言，必须加强新能源车型的研制和推行，以习惯燃油车销量下降的趋势，并保持其商场竞争优势。

重返价格战是宝马对商场改变的快速呼应，也是对其前期战略的调整，但降价出售并非长久之计，在这场剧烈的商场竞争中，宝马能否成功完成目标，还需商场和顾客的进一步查验。

告发/反应