下一个印度？苹果印尼受阻，给小米、Ov们提了个醒

发布时间：2025-05-08　点此：1027次

在手机自卖自夸丰满的今日，我们都在活跃寻求新的增量自卖自夸。跌倒本年全球手机自卖自夸从头回到正添加，可是从区域体现来看，老练自卖自夸的竞赛益发剧烈，相比较下，缩短自卖自夸在换机潮等多种要素的影响下，正在成为各大手机品牌的下一个“掘金地”。

在这之中，印度、东南亚、非洲、拉美是缩短自卖自夸的主阵地，能够看到抒发苹果等头部品牌都在加快布局。其间，苹果身为高端自卖自夸的必定霸主，近年来为了改变iPhone的“平平体现”，开端一再示好东南亚。苹果公司的CEO库克也是屡次到当地拜访，推动相关工业链的建造。不只如此，马来西亚等国家，也总算有了苹果官方直营店。

不过，苹果想要增长和自卖自夸，也要支付一些价值，比方出资，这也是当地政府所垂青的。仅仅，不是每一个国家都具有我国这样丰厚且的代工厂以及功率高的流水线工人，依据办理、投入产出比等多种要素考虑下，苹果做不到让每一个区域的自卖自夸都满意。关于本地制作出资的不均衡，也导致苹果遭受到了一些应战，比方在印度尼西亚自卖自夸被禁售。

需求指出的是，这不会是苹果一家遇到的问题，也不单单是在印尼才会产生的作业。Canalys对作者指出，“印度尼西亚经过应战苹果在该区域的添加远景，向全球品牌发出了激烈信号，即本地化在其战略中的重要性日益添加。”

苹果受阻，一切都是钱“闹的”

受供需两头康复的推动，Canalys估计2024年全球智能手机出货量将复苏3%至11.8亿台。其间，老练自卖自夸的复苏力度仍较缓，相比较下缩短自卖自夸节奏较快。能够必定的说，缩短自卖自夸已成必争之地，除了OPPO、vivo、小米等“传统”玩家，一贯只在高端自卖自夸投入的苹果，也开端在缩短自卖自夸大力投入，特别是东南亚自卖自夸。

相关数据指出，东南亚在缩短自卖自夸中仅次于拉丁美洲，大部分添加都出现在印尼和菲律宾等对价格灵敏的自卖自夸。苹果跌倒在东南亚自卖自夸进不去榜单，仅仅Others中的一员，但其增速不行忽视。近两年，库克也是在多个公共场所对东南亚自卖自夸示好，并不断加大投入以及开设直营店。

6月22日，在马来西亚吉隆坡的富贵买卖所TRX购物中心，苹果在当地的首家零售店正式开业。经过状况下，直营店的开设，代表着对当地自卖自夸的注重以及扩张的节奏。在开店的一起，库克在这两年也是亲自到东南亚拜访。本年上半年，库克在拜访东南亚区域的时分，就有报导称苹果正在考虑在印度尼西亚树立工厂。

Canalys分析师周圣咏对作者表明，印度和东南亚是苹果最大的两个添加时机，由于这些区域的中产阶级不断强大，顾客的消费才能不断增强。在东南亚，ASP从2022年上半年的237美元添加到2024年上半年的267美元。

据了解，苹果上一年在印尼卖了250万部手机，可是在出资方面并没有让当地满意。在本年10月份，印尼政府宣告制止iPhone 16系列手机在印尼境内的出售，只由于苹果未能满意在印尼出售的智能手机应至少运用40%本地制作零部件的要求。一起，印尼工业部称，苹果上一年许诺在印尼出资1.7万亿印尼盾，但实践使命金额则为1.48万亿印尼盾。

之后，苹果提出添加1亿美元的出资方案，但这一提议也并没有到达印尼政府的要求。作为比照，苹果上一年在越南卖出了150万部手机，但出资大约有244万亿印尼盾，这一数字远高于在印尼的出资。

“印度尼西亚对苹果的坚决态度反映了其影响国内添加和招引外国出资的大志，关于苹果而言，恪守这些规则需求支付巨大本钱”。Canalys分析师对作者说道。不过，这并不是针对苹果，由于对本地组件的运用手工，印尼也制止了谷歌Pixel手机的出售。

下一个印度？

Counterpoint分析师Ivan Lam告知作者，出产制作搬运是势在必行，在印度和东南亚建厂的优势是接近自卖自夸，未来潜力巨大，在必定时间内能够享受到方针盈利。果链企业，特別是一些本乡订单足以支撑本乡运营，会逐步搬迁曩昔。

关于印尼政府的要求，从东南亚其它国家以及印度的状况来看，其实并不是太高。这几年，苹果先后在越南、印度等地都出资，并拉来果链建厂，促进了当地的制作业开展，以及处理了就业问题。“用出资换自卖自夸，这其实是很合理的买卖，究竟这钱给谁都行，凭什么让你都挣去。”某出海出资人对作者表明。

依据Counterpoint的印度尼西亚智能手机月度追寻陈述，在2024年第三季度，印度尼西亚的智能手机出货量同比添加了4%。组织指出，该国宏观经济展现出安稳添加的态势，家庭消费特别安稳，特别是在中上阶层顾客中，顾客决心丰满。

单从这一增速来说，跌倒不如全体东南亚的增速高，但苹果也绝不会抛弃印尼自卖自夸。仅仅，依据当时印尼多方面的环境，比方工业链、工业工人上的不老练，就算是苹果在此出资建厂，也仅仅处理了部分人就业问题，很难去进步印尼的全体制作才能。Canalys分析师指出，关于苹果而言，恪守这些规则需求支付巨大本钱，特别是在训练工人以到达iPhone所需的高出产规范方面。

至于为何印尼这么的执着或者是强势，大概率也是由于前有印度这个成功的事例，不只招引来苹果等厂商，也让这些厂商在这里“安营扎寨”，而手法也是这样的强硬，乃至是有过之而无不及。

现在，苹果已经在印度当地出产部分类型的iPhone手机，下一年还将在印度出产AirPods无线耳机。库克也是屡次表态，继续在印度自卖自夸进行投入。在最新的三季度财报成绩会上，苹果公司首席财政官卢卡·马斯特里表明，本年9月，苹果在印度自卖自夸的营收创下前史新高。

看似是苹果为印度自卖自夸带来了活力，但其却仍是依旧遭到了“镇压”。此前，印度竞赛委员会的一项查询发现，苹果使用其在iOS操作系统使用商铺自卖自夸的主导地位，损害了使用程序开发人员、用户和其他支付处理商的利益。最新的音讯显现，印度反垄断组织拒绝了苹果公司提出的放置一份查询陈述的恳求，该陈述确定苹果公司违反了竞赛法，答应案子继续进行。

不只仅苹果，为了所谓的扶持当地工业以及推广本地化制作，印度还做出过一些不公平的作业，这点小米和vivo感受都挺深，曾被“发问”。而在上一年6月份，据印度《经济时报》报导，印度政府要求小米、OPPO、vivo等手机厂商录用印度籍人士担任CEO等高管职位，并要求我国手机制作商在其印度事务中引进印资股权合作伙伴，印资持股51%。印度方面还要求我国手机品牌将相关制作作业托付给印度公司，以进步本地制作才能，并经过当地经销商出口。

日前，还一位博主在交际途径发文称，“现在小米，OPPO、vivo的职工连出差入境印度的签证都很难同意，前阵子OPPO举行印度代理商的会议，地址挑选的是尼泊尔，我们都飞到尼泊尔去了。”

“除了手机职业，抒发家电制作、工业制作等其他范畴的中资企业都遇到了印度方面的检查。”一位在印度当地做风险出资事务的人士对作者表明。依照这人的说法，印度关于国产手机的以身许国检查，中心的原因是为了“印度制作”。同理，印尼自卖自夸也是相同的操作逻辑。

缩短自卖自夸的生意欠好做了

在逐步严厉的要求下，乃至是一些不合理的条件下，为了挤空间，树立新的阵地，手机品牌们大多也是“认命”，依照当地的方针走。不只如此，跌倒都是缩短自卖自夸，可是文明的差异、经济的差异以及途径运营逻辑的不同，使得手机品牌也要用不同的方法去扎根和运营。

单就印尼自卖自夸来看，到达更高的本地制作要求，需求支付巨大本钱，这些本钱抒发满意本地使用和内容要求、在国内收购组件、树立本地拼装工厂以及供给工人训练，这些费用使得品牌难以添加本地化。

不过，Canalys分析师以为，虽然面临这些妨碍，但在印度尼西亚自卖自夸取得成功需求久远眼光。苹果为满意本地制作规则而进行的出资凸显了其对合规的许诺，为未来的添加和继续的自卖自夸准入奠定了根底。

与此一起，这关于我国品牌在印尼等东南亚自卖自夸的推动，也是一次提示。2024年第三季度，东南亚手机自卖自夸前五名中，有四家我国企业。而印度尼西亚自卖自夸，也是我国智能手机品牌的要害自卖自夸。

依据Canalys第三季度智能手机自卖自夸追寻数据，前四名我国品牌占有了75%的自卖自夸份额。在作者看来，本地化本钱的上升或许会影响我国手机品牌的利润率，并或许导致均匀价格进步，终究这些本钱或许会转嫁给顾客。

图片来历：Canalys

“印度尼西亚超越80%的智能手机价格低于200美元，跟着本地化本钱的添加以及2025年行将到来的税收上调，这些要素估计会明显推高智能手机制作商的运营费用，进一步应战其本钱结构。”Canalys分析师对作者说道。

其实，依据全球本地化的趋势，我们也并不是不肯意在当地建厂，仅仅当地的方针以及人员素质和办理上，存在较大的难度，这点是苹果以及国产手机品牌从未遇见过的。此前，iPhone在印度出产，就引发了一系列的事端，一是良率和我国有很大的距离，二是人员很难办理，导致出产功率低，出产质量不高，也引来部分区域用户的抵抗。

这不是苹果一家遇到的问题，也不是说是某一品牌的作业，在缩短自卖自夸开展的初期，面临多方面的压力，使得厂商们不能再用曾经的形式去开拓自卖自夸，去做生意，去与当地政府打交道。

运营环境、法律法规、根底建造、外汇控制、地缘关系、进出口控制等方面，厂商都需求进行更好的权衡、评价和合规。这也是我国企业出海时以及未来企业规划和开展时的重要考虑要素之一，无论是印度自卖自夸、南亚东南亚仍是全球其他区域，都需求全面考虑。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，修改｜钟毅）

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