挤掉一家我国品牌，库克的“惊奇”让苹果闯进印度手机自卖自夸前五

发布时间：2025-05-04　点此：69次

来历：钛媒体

依据IDC发布的数据显现，2024年全年全球智能手机同比添加6.4%，出货量到达12.4亿部，添加的背面，除了一些方针性以及换机周期到了等要素外，缩短自卖自夸的兴起是全球增量的要害。

曩昔的一年，以印度、东南亚、非洲、拉美等为代表的自卖自夸加速开展下，更多的品牌开端加大投入，以及高端产品需求的添加，也让手机品牌赚量的一起也赚到更多的赢利。

其间，印度自卖自夸由于其人口以及产业链等多要素，成为简直一切手机厂商都在加注的自卖自夸，就连苹果公司在这两三年时刻里也是加大投入，先后引进供应链、在当地出产拼装iPhone，以及开设官方直营旗舰店等，库克亦是屡次表达对印度自卖自夸的垂青。市调组织Counterpoint指出，印度智能手机自卖自夸有望在2025年完成前史最高价值，打破500亿美元。

众所周知，在印度经商不容易，会遭到各种方针上的约束，即便是苹果这样的科技巨子也没有特权。不过，为了开拓自卖自夸以及脱节单一区域供应链的约束，苹果也根本都是“惊奇”。

从苹果近几季的财报中也能发现，苹果的“惊奇”值了，iPhone在印度自卖自夸迎来了高速开展时期。2024年四季度，高单价的iPhone更是悄然进入到印度自卖自夸前五名，这是产品的成功，相同也是对印度自卖自夸我国老玩家们的一次要挟。

创下新高的印度自卖自夸，成了香饽饽

在全国几大干流自卖自夸中，北美、欧洲以高端为主，我国自卖自夸体量大，但竞赛已成血海之势，加上玩家很多和换机周期的延伸，即便是上一年重回正添加，但全体的体现也较为疲软。比照之下，缩短自卖自夸兴起，在手机职业动摇周期中，承当了添加的人物。在上一年，不止一家我国手机品牌宣告，未来要加大在海外缩短自卖自夸的投入。

印度，作为相对老练的缩短自卖自夸，不管是从体量仍是从玩家的数量来说，都是处于头部。这几年，跟着印度手机出产制作供应链的完善，整个自卖自夸也现已发生了天翻地覆的改变。从玩家的视点来看，自卖自夸首要是以中美韩三个国家的品牌为主，各大品牌也都在加大投入，竞赛也更加剧烈。

一名印度当地的手机分析师对作者表明，现在自卖自夸大多都以为印度是我国和美国之后的最大自卖自夸，未来的潜力巨大，因而我们也都不乐意放过这块蛋糕，一些新品牌也期望在现阶段经过印度自卖自夸翻开销量。跌倒和我国自卖自夸在环境等多方面还有间隔，但就添加空间来看，印度自卖自夸仍是块香饽饽。

从收入层面来看，2024年，印度智能手机自卖自夸以批发价格为根底的营收同比添加9%，创前史新高。Counterpoint高档研讨分析师Shilpi Jain表明，自卖自夸正朝着高价设备搬运，高端设备（>30,000印度卢比）的出货量完成了两位数的添加，推进批发价值同比添加9%——这是有史以来的最高纪录。展望未来，估量2025年自卖自夸价值估量将再创新高，高端化趋势将继续成为要害驱动力。

从出货量的视点来看，依据自卖自夸研讨组织Canalys发布的统计数据显现，2024年全年，印度智能手机自卖自夸添加5%，出货量到达1.56亿台，这首要得益于疫情后的换机潮和5G晋级需求的推进。厂商在前三个季度活跃推出新设备，其间部分厂商采用了产品组合战略，专心于更高价位段。

需求指出的一点是，跟着自卖自夸的不断老练，从蓝海走向红海也会是必经的进步。Counterpoint高档研讨分析师Shilpi Jain指出，印度智能手机自卖自夸正显现出老练痕迹，遭到新用户进入生态系统速度放缓的影响全体出货量趋于稳定。跟着入门级和中端设备每年继续改善，换机周期正在延伸，估量2025年自卖自夸销量将以个位数百分比添加。

闯入前五，苹果的“惊奇”有成效了

在高远景的预期下，各大手机品牌都加大了投入。回望曩昔，前期印度手机自卖自夸是以日韩以及本乡品牌为主，关于印度顾客来说，他们更乐意信任日韩品牌的产品。后期OPPO等我国品牌进来后，开端不断搅局，前五榜单中除了三星，都是我国品牌。印度从前干流的本乡手机品牌Micromax和Intex等，则被我国厂商赶到“others”中。

不过，这一局势在上一年四季度有了改变。依据Canalys发布的数据显现，vivo以750万台的出货量和20%的自卖自夸份额稳居首位。小米以570万台紧随其后，位居第二。三星以540万台稳居第三，OPPO（不含一加）和苹果跻身前五，出货量分别为420万和400万台。其间，苹果是初次夺得第五名，创下单季度出货量纪录，替代的则是realme。

图片来历：Canalys

更为重要的是，苹果和OPPO之间的间隔也在缩小，四季度出货量相差仅有20万台。而且，假如从出售额的视点来看，苹果则是接连第二年以出售额领跑自卖自夸。谈及苹果该季度在印度自卖自夸的体现，Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia以为，苹果初次跻身印度智能手机自卖自夸前五，这得益于其继续专心于推进用户晋级和加强生态系统的战略。

“2024年，跟着安卓厂商的新品发布，超高端自卖自夸的竞赛日益剧烈。为此，苹果在竞赛对手旗舰产品发布、iPhone新品发布及节日季期间，经过途径驱动的促销活动体现得尤为活跃。除了即时返现和扣头外，‘以旧换新方案’以及供给免息分期付款的‘iPhone for Life方案’大幅提升了购买的可担负性，并推进了用户晋级。商家乐意承当这些零息方案的运营本钱，由于他们认识到苹果强壮的品牌招引力是要害驱动要素。”

图片来历：Counterpoint

苹果在印度自卖自夸的强势体现，一方面是来自于其在高端自卖自夸的产品力以及品牌力，另一方面也是印度高端手机自卖自夸兴起的成果。从上一年四季度的数据来看，即便全体体现一般，但高价值产品依然微弱，推进全体自卖自夸创下前史最高营收。

别的，还有一点比较重要的是，苹果在印度的高速开展，也来自于其适应当地政府的要求、前期的大力投入和示好以及“惊奇”。这几年，苹果一向在加大当地的供应链建造，将部分iPhone订单的拼装搬运到印度工厂，抒发供应链中的富士康等公司也现已在印度建厂。即便良率不及我国，以及拼装的产品被传出呈现一些问题，但并不阻碍苹果在“印度制作”上的投入。

有音讯指出，苹果方案在5年内将“印度制作”的iPhone产量添加5倍。作者从途径得到的一组数据指出，2022年，在印度出产了近1500万部iPhone，占苹果总产量的6%。在2023年，这一数字上升到2500万部，约占总数的12%。估量到2025年末，这一数字或许高达23%。这一进步也明显添加了iPhone的出口量，从2022年的850万部添加到2023年的2050万部，同比添加了一倍多。

在作者看来，在我国以外区域推进iPhone的制作的一个原因是为了下降本钱和脱节单一供应链的依靠，印度、越南等地的人工本钱都比低，估量印度的人工本钱只要我国的三分之一左右，这能够进一步下降iPhone的制作本钱。“苹果一向在活跃地将出产多元化带到印度，以削减其供应链对我国的依靠。”Canalys分析师周乐轩说道。

另一个，则是有些“惊奇”的意味在，苹果在印度制作iPhone还有政府的要求，印度要求一切外资手机企业都在印度制作手机，不然就大幅添加进口关税，甚至禁售，由此我国手机企业和苹果都在印度出产手机，印度作为仅次于我国的自卖自夸，这些手机企业都不肯放弃印度这个潜力巨大的自卖自夸。

现在，苹果在印度具有两家直营店，并方案到2027年再开三家零售店。库克自己也是屡次来到印度，从现有的体现来看，这些“示好”是值得的，成果摆在明面上。据报道，苹果公司初次将下一代iPhone的前期制作作业放在了一家在印度的工厂进行，担任该阶段的iPhone开发。

而在苹果在印度取得较大成效后，又一个压力来了，有音讯称，印度正向苹果等智能手机制作商施压，要求其敞开使用商铺，以便推行政府支撑的使用程序。作为一向对使用商铺严厉管控的苹果，不知道这次是否又会惊奇。

下一个逾越的是谁？

不同于在我国自卖自夸的节节退败，苹果在印度自卖自夸是节节登高。Counterpoint高档分析师Ivan Lam对作者表明，苹果在印度一向保持比较好的品牌形象，阶段性的营销和出售战略都取得了不错的呼应。不管在操作系统的交互和生态建造方面，都不断的夯实其用户粘性与及进步换机本钱。

“印度自卖自夸是一个很可观的添加潜力型自卖自夸，关于苹果来说，是未来十年的一个重要潜力自卖自夸。苹果已然把印度作为战略自卖自夸，协同出产制作供应链逐渐进入印度，便是在为可继续开展而进行的作业。”

相关数据指出，2024年4月至10月期间，苹果iPhone在印度离岸价格（FOB）产量达100亿美元，同比添加37%。其间，出口了价值70亿美元的iPhone，30亿美元的iPhone则在印度本乡出售。2024年10月，苹果在印度的产量超越20亿美元，到达新高峰。

从上一年四季度的数据来看，苹果间隔上一名的OPPO仅有20万的间隔，在AI、印度当地高端自卖自夸高添加等多方面的助推下，苹果在印度的添加会进一步加速。Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia表明，“展望未来，苹果将聚集于三个要害范畴：经过本地化出产后的价格调整，推进现有用户晋级到Pro系列；拓宽至低线城市，以招引新iOS用户，使用iPhone的高品牌招引力；以及在整个自卖自夸范围内推进生态系统需求的添加。”

日前，库克在个人账号上宣告“宗族最新成员”将于2月19日到来，这也代表着iPhone SE 4行将发布，到时更多的顾客能够用更低的价格去买到具有AI才能的iPhone，对苹果的销量又会是一次助推。

当然，在看到高添加的背面，也要警觉着一些潜在的压力。一方面是产品层面，Canalys指出，在高端自卖自夸，虽然高端化趋势仍在继续，但品牌面对多重阻力。高端创新设备正在取得招引力，城市顾客对高品质设备的持有时刻更长，而晋级需求首要由途径推进，而非微弱的顾客拉动。

另一方面，则是方针上的不确定性，这点我国手机厂商现已有所感触，一些不公平的对待，对运营造成了影响。“苹果跌倒是全球科技巨子，但在印度自卖自夸，好像我们都是相等的。”上述印度分析师对作者说道。

“印度作为全球新晋的最大人口国家，其自卖自夸远景关于任何一个厂商来说都是巨大的商机。但是，其运营环境、法律法规、根底建造、外汇控制、地缘关系、进出口控制等方面，厂商都需求进行更好的权衡、评价和合规。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，修改｜钟毅）

特别声明：以上内容仅代表作者自己的观点或态度，不代表新浪财经头条的观点或态度。如因著作内容、版权或其他问题需求与新浪财经头条联络的，请于上述内容发布后的30天内进行。

告发/反应